Khi quản lý Google Ads, hiểu rõ sự tương tác giữa Performance Max (PMax) và Search campaigns là yếu tố quan trọng để tối ưu hóa kết quả. Một câu hỏi thường gặp là liệu PMax có “cannibalizing” (chiếm lượt hiển thị) của Search ads hay không. Hãy cùng tìm hiểu sự giao thoa giữa hai loại chiến dịch này, cách Google ưu tiên hiển thị và chiến lược tối ưu hóa quảng cáo của bạn.
Contents
Thứ Tự Ưu Tiên Giữa PMax và Search Campaigns
Theo tài liệu của Google Ads, đối với các từ khóa tìm kiếm trùng khớp chính xác với từ khóa trong Search campaigns, Search campaigns sẽ được ưu tiên hiển thị. Đối với các từ khóa khác, Google đánh giá Ad Rank để quyết định hiển thị giữa asset group của PMax hoặc quảng cáo từ Search campaigns.
Tuy nhiên, hướng dẫn của Google cũng có những điểm tinh tế. Nếu chủ đề tìm kiếm trong PMax khớp với từ khóa trong Search campaigns, hệ thống có thể lựa chọn dựa trên các yếu tố như Ad Rank, bất kể loại khớp từ. Hiểu rõ cách ưu tiên này là điều cần thiết để quản lý chiến dịch hiệu quả.
Sự Trùng Lặp Từ Khóa Tìm Kiếm: PMax vs. Search Campaigns
Một yếu tố quan trọng cần xem xét là mức độ trùng lặp từ khóa tìm kiếm giữa PMax và Search campaigns. Trong phân tích của chúng tôi, kết quả cho thấy:
| Metric | Tỷ Lệ Trùng Lặp |
|---|---|
| Chiến dịch có từ khóa trùng lặp | 67% |
| Từ khóa tìm kiếm trùng lặp | 2.8% |
Mặc dù tỷ lệ trùng lặp tại mức từ khóa là thấp (2.8%), 67% chiến dịch PMax có một số mức độ trùng lặp với Search campaigns. Mức độ trùng lặp này dao động—một số chiến dịch PMax không có sự trùng lặp, trong khi số khác trùng lặp hoàn toàn.
Một điểm đáng chú ý: nhiều từ khóa trong PMax bao gồm lỗi chính tả hoặc cụm từ ghép (ví dụ: “papajohns” thay vì “Papa Johns”). Theo hướng dẫn của Google, việc thêm lỗi chính tả làm từ khóa là không cần thiết. Tuy nhiên, điều này có thể dẫn đến trường hợp PMax hiển thị quảng cáo cho các từ khóa sai chính tả thay vì Search campaigns.
So Sánh Hiệu Suất Chiến Dịch
Khi xảy ra trùng lặp từ khóa tìm kiếm, việc hiểu rõ chiến dịch nào hoạt động hiệu quả hơn là rất quan trọng. Dữ liệu cho thấy:
| Metric | Tỷ Lệ Hiệu Suất Cao Hơn |
| Impressions | PMax (61%) |
| Click-Through Rate (CTR) | Search (65%) |
| Conversion Rate | Search (84.18%) |
| Conversion Value | Search (84.62%) |
Trong khi PMax đạt được lượng hiển thị cao hơn ở 61% các trường hợp trùng lặp, Search campaigns vượt trội về CTR và các chỉ số chuyển đổi. Điều này cho thấy quảng cáo từ Search campaigns có tính liên quan và hiệu quả cao hơn đối với các từ khóa giá trị cao, trong khi PMax hiệu quả trong việc mở rộng phạm vi tiếp cận.
Vì Sao PMax Có Nhiều Impressions Hơn?
Tỷ lệ impressions cao hơn của PMax có thể được giải thích bởi Ad Rank. Vì Ad Rank xét đến expected CTR—một thành phần của Quality Score, các asset group rộng của PMax đôi khi có lợi thế. Tuy nhiên, lượng impressions cao không đồng nghĩa với hiệu suất tốt hơn, như được chứng minh qua CTR và tỷ lệ chuyển đổi vượt trội của Search campaigns.
Cách Tối Ưu Chiến Lược Google Ads
Để đảm bảo các chiến dịch của bạn hoạt động tối ưu, hãy làm theo các bước sau:
- Xem Lại Từ Khóa Tìm Kiếm Của PMax Truy cập dữ liệu từ khóa tìm kiếm của PMax trong Google Ads bằng cách vào “Insights and Reports” và tải xuống báo cáo từ khóa. Xác định các từ khóa trùng lặp với Search campaigns.
- Thêm Từ Khóa Giá Trị Cao Dưới Dạng Exact Match Nếu một từ khóa tìm kiếm của PMax không phải là từ khóa trong Search campaigns, hãy thêm nó dưới dạng exact match. Điều này ưu tiên Search campaigns cho những từ khóa đó, dẫn đến CTR và chuyển đổi cao hơn.
- Theo Dõi và Tối Ưu Nội Dung Quảng Cáo Sử dụng nội dung quảng cáo và trang đích có tính liên quan cao cho Search campaigns. Điều này cải thiện Quality Score và đảm bảo hiệu suất tốt hơn so với quảng cáo chung chung của PMax.
- Sử Dụng Chiến Lược Đấu Thầu Dựa Trên Chuyển Đổi Tập trung vào các chiến lược đấu thầu dựa trên chuyển đổi để ưu tiên các chiến dịch mang lại kết quả tốt nhất. Điều chỉnh giá thầu dựa trên dữ liệu chuyển đổi để tối đa hóa ROI.
- Đánh Giá Các Gợi Ý Về Từ Khóa Trùng Lặp Google Ads có thể gợi ý loại bỏ “redundant keywords” nếu một từ khóa tồn tại ở cả PMax và Search campaigns. Hãy thận trọng với gợi ý này, vì việc loại bỏ từ khóa khỏi Search campaigns có thể chuyển quyền kiểm soát sang PMax.
PMax Có Phù Hợp Với Doanh Nghiệp Của Bạn Không?
PMax đặc biệt hiệu quả với các doanh nghiệp thương mại điện tử muốn tăng cường sự hiện diện đa kênh. PMax phân phối quảng cáo trên search, display, YouTube và nhiều nền tảng khác. Đối với lead generation, PMax thường là chiến lược bổ sung, lấp đầy các khoảng trống trong cấu trúc chiến dịch tổng thể của bạn.
Một số nhà quảng cáo chọn tạm dừng PMax hoàn toàn, thay vào đó mở rộng Search và Display campaigns dựa trên insights từ dữ liệu PMax. Cách tiếp cận này đảm bảo rằng các từ khóa tìm kiếm hiệu suất cao vẫn nằm trong tầm kiểm soát của Search campaigns, vốn thường mang lại ROI tốt hơn.
Kết Luận
Hiểu rõ sự tương tác giữa Performance Max và Search campaigns là chìa khóa để tối ưu hóa chiến lược Google Ads. Trong khi PMax mang lại phạm vi tiếp cận rộng, Search campaigns thường mang lại CTR, tỷ lệ chuyển đổi và doanh thu vượt trội cho các từ khóa giá trị cao. Bằng cách quản lý cẩn thận các từ khóa tìm kiếm, ưu tiên exact match và tinh chỉnh cài đặt chiến dịch, bạn có thể tối đa hóa hiệu suất trên cả hai loại chiến dịch.
Sẵn sàng nâng tầm chiến lược Google Ads của bạn? Khám phá dịch vụ Google Ads của chúng tôi để khai thác toàn bộ tiềm năng chiến dịch của bạn. Đội ngũ chuyên gia của chúng tôi cung cấp các giải pháp tùy chỉnh để giúp bạn đạt được kết quả đo lường được. Liên hệ với chúng tôi ngay hôm nay để biết thêm chi tiết!
Quang Nguyễn – Chuyên gia Digital Marketing
